虽然 2024 年 1-4 月数字流量总量与 2023 年同期基本持平，但各行业广告主的投入策略均有所调整，除3C产品、母婴用品类同比增投比例较大以外，仅医药保健类小幅增投，零售（互联网）和食品饮料基本持平，美妆个护、汽车和服装服饰类均减投，尤其是汽车和服装服饰减投趋势明显。
1.美妆个护行业
趋势：美妆个护行业在 2024 年 1-4 月的数字广告流量相较于 2023 年同期下降 2.9%。 类型分布：短视频+直播占据了整体数字广告流量的 36%，是美妆个护行业最热衷的媒体赛道，使用量与去年基本持平；资讯+搜索和本地生活的总体使用量虽不高，但 2024 年 1-4 月较去年同比增长均超过 50%。
2024 年 1-4 月流量增长排名前五的流量大类分别是资讯+搜索、视频媒体、短视频+直播、本地生活和在线电商；流量小类分别是购物分享、短视频、在线视频、搜索和综合资讯；数字媒体分别是小红书、腾讯视频、百度、快手和爱奇艺。2024 年 1-4 月流量增长率排名前五的流量大类分别是资讯+搜索、视频媒体、短视频+直播、社交媒体和应用工具；流量小类分别是生活服务、交通出行、搜索、综合资讯和购物分享；数字媒体分别是每日瑜珈、怪兽充电、有道词典、快看和新氧。
2024 年 1-4 月，美妆个护行业仍热衷于信息流广告，且对比去年同期信息流广告流量上升16%，在开机/开屏和视频贴片上的使用量下降。流量 TOP3 的派系是：字节、百度和腾讯。
2.食品饮料行业
趋势：食品饮料行业 2024 年 1-4 月数字流量相较于 2023 年同期下降 0.5%。 类型分布：在食品饮料行业，智能硬件占据了数字流量的 37%，其次是视频媒体和短视频+直播，短视频+直播使用量较去年同期有所增长，增长比例在 30%-50%之间，本地生活和垂直媒体使用量占数字流量比例虽不高，但较去年同期增长均超过 50%。
2024 年 1-4 月流量增长排名前五的流量大类分别是短视频+直播、智能硬件、本地生活、垂直媒体和社交媒体；流量小类分别是短视频、家庭智能大屏-TV、购物分享、交通出行和生活服务；数字媒体分别是小米电视、抖音、腾讯、小红书和康佳智能电视。 2024 年 1-4 月流量增长率排名前五的流量大类分别是本地生活、垂直媒体、短视频+直播、社交媒体和智能硬件；流量小类分别是交通出行、购物分享、体育运动、生活服务和旅游出行；数字媒体分别是全民 K 歌、懂球帝、酷狗音乐、滴滴出行和铁路 12306。
2024 年 1-4 月，食品饮料行业广告形式仍以视频贴片为主，但可以看到较 2023 年同期使用量同比下降13%，使用信息流广告的比例增多，同比增长 37%。 流量 TOP3 的派系分别是：字节、芒果和腾讯。
3.汽车行业
趋势：汽车行业 2024 年 1-4 月数字广告流量相较于 2023 年同期下降 8%。 类型分布：在汽车行业，垂直媒体是使用最多的媒体赛道，占数字流量的 39%。相较于 2023 年同期，汽车在社交媒体、应用工具和音频媒体上的使用量显著增加，增长比例超过 50%，在短视频+直播、资讯+搜索上的使用有所下降。
2024 年 1-4 月流量增长排名前五的流量大类分别是社交媒体、垂直媒体、应用工具、音频媒体和本地生活；流量小类分别是汽车、内容社交、购物分享、摄影美化和音乐音频；数字媒体分别是懂车帝、微博、太平洋汽车网、小红书和美图秀秀。 2024 年 1-4 月流量增长率排名前五的流量大类分别是应用工具、社交媒体、垂直媒体、智能硬件和短视频+直播；流量小类分别是摄影美化、音乐音频、购物分享、交通出行和地图位置；数字媒体分别是美图秀秀、蜻蜓FM、58同城网、QQ 音乐和航旅纵横。
2024 年 1-4 月，汽车行业广告形式以信息流广告为主，但同比 2023 年同期下降 10%，汽车行业在Banner 和开机/开屏广告的使用量也显著下降，流量向其它广告形式转移。 流量派系以字节为主。
4.3C 产品行业
趋势：3C 产品行业 2024 年 1-4 月数字广告流量相较于 2023 年同期上涨 19.8%。 类型分布：在 3C 产品行业，视频媒体是最受青睐的赛道，占据了数字流量的 41%，同比2023 年增长超过50%，3C产品虽然在短视频+直播、资讯+搜索和社交媒体上的使用量仍不可小觑，但较去年同比均有小幅下降；而在流量占比较低的智能硬件、垂直媒体、音频媒体和本地生活上较去年同期均有所上升，仅智能硬件上升比例在30%-50%之间外，其它上升均超过 50%。
2024 年 1-4 月流量增长排名前五的流量大类分别是视频媒体、垂直媒体、智能硬件、音频媒体和本地生活；流量小类分别是在线视频、搜索、旅游出行、家庭智能大屏-TV 和有声音频；数字媒体分别是优酷、爱奇艺、芒果TV、腾讯视频和百度。 2024 年 1-4 月流量增长率排名前五的流量大类分别是垂直媒体、音频媒体、视频媒体、智能硬件和社交媒体；流量小类分别是旅游出行、体育运动、有声音频、阅读和在线视频；数字媒体分别是去哪儿、掌阅、芒果TV、小米电视和36氪。
2024 年 1-4 月，3C 产品行业重点投放的开机/开屏、视频贴片和信息流广告，尤其是开机/开屏、视频贴片的使用量较去年均上涨了 1 倍左右，信息流虽然仍是重点投放的广告形式，但同比 2023 年使用量下降 26%，Banner 的使用量同比上升 18%。 2024 年 1-4 月，3C 产品行业流量 TOP3 的派系为：百度、字节和阿里巴巴。
5.母婴用品行业
趋势：母婴用品行业 2024 年 1-4 月数字流量相较于 2023 年同期上升 24.2%。 流量分布：在母婴用品行业中，短视频+直播、视频媒体和垂直媒体是最受青睐的赛道，占据了数字流量的66%。相比去年同期在视频媒体和垂直媒体上的使用量提升显著，均超过 50%，同时在社交媒体、应用工具、音频媒体的使用量也上涨超过 50%，资讯+搜索上涨 30%-50%之间，短视频+直播虽然现在依然是占比最高的赛道，但已有10%-30%的下降，智能硬件使用量也有所下降。
2024 年 1-4 月流量增长排名前五的流量大类分别是视频媒体、垂直媒体、社交媒体、应用工具和资讯+搜索；流量小类分别是在线视频、母婴亲子、购物分享、投屏和旅游出行；数字媒体分别是优酷、小红书、宝宝树、爱奇艺和韩小圈。2024 年 1-4 月流量增长率排名前五的流量大类分别是社交媒体、应用工具、视频媒体、垂直媒体和资讯+搜索；流量小类分别是旅游出行、女性奢侈、购物分享、音乐音频和内容社交；数字媒体分别是 QQ 浏览器、墨迹天气、微博、去哪儿和腾讯新闻。
2024 年 1-4 月，母婴用品行业以开机/开屏、信息流和视频贴片广告为主。2024 年较 2023 年同期在各个广告形式均有所增投，尤其是 Banner 和开机/开屏。 2024 年 1-4 月，母婴用品行业流量 TOP3 的派系为：字节、百度和腾讯。
6.医药保健行业
趋势：医药保健行业 2024 年 1-4 月数字流量相较于 2023 年同期增长 2.7%。 类型分布：医药保健行业以视频媒体和智能硬件为主，占数字流量的 72%，同比 2023 年同期医药保健行业在短视频+直播、垂直媒体、社交媒体、资讯+搜索和本地生活上的流量均有所增长，增长比例超过 50%。
2024 年 1-4 月流量增长排名前五的流量大类分别是短视频+直播、垂直媒体、社交媒体、资讯+搜索和本地生活；流量小类分别是短视频、旅游出行、内容社交、医疗和体育运动；数字媒体分别是腾讯视频、铁路12306、快手、微博、抖音。 2024 年 1-4 月流量增长率排名前五的流量大类分别是社交媒体、垂直媒体、短视频+直播、资讯+搜索和音频媒体；流量小类分别是旅游出行、医疗、内容社交、体育运动和购物分享；数字媒体分别是搜狐新闻、微博、KEEP、康佳智能电视和搜狐视频。
2024 年 1-4 月，医药保健行业仍重点投放视频贴片，但同比 2023 年同期下降 20%，在信息流和Banner 上的使用量有所增加。 TOP3 的派系为：百度、芒果和腾讯。
7.服装服饰行业
趋势：服装服饰行业 2024 年 1-4 月数字流量相较于 2023 年同期下降 7.6%。 类型分布：服装服饰行业流量分布较为分散，在短视频+直播上的比例最高，但较去年同期有小幅下降，在智能硬件和应用工具上的使用量同比去年增长 30%-50%之间，本地生活同比增长超过 50%。
2024 年 1-4 月流量增长排名前五的流量大类分别是智能硬件、应用工具、本地生活、社交媒体和视频媒体；流量小类分别是家庭智能大屏-TV、摄影美化、购物分享、交通出行和地图位置；数字媒体分别是美图秀秀、小米电视、小红书、滴滴出行、腾讯视频。 2024 年 1-4 月流量增长率排名前五的流量大类分别是应用工具、智能硬件、社交媒体、视频媒体和短视频+直播；流量小类分别是交通出行、地图位置、旅游出行、摄影美化和家庭智能大屏-TV；数字媒体分别是银河奇异果、芒果电视、航旅纵横、海尔智能电视和聚好看。
2024 年 1-4 月，服装服饰行业以开机/开屏和信息流为主，信息流较去年同期使用量下降38%。2024 年 1-4 月，服装服饰行业流量 TOP3 的派系为：字节、小米和腾讯
8.零售（互联网）行业
趋势：零售（互联网）行业 2024 年 1-4 月数字流量相较于 2023 年同期上涨 0.7%。 类型分布：零售（互联网）数字流量占比较为分散，在视频媒体的占比略高，2024 年 1-4 月同比去年在短视频+直播、社交媒体、垂直媒体上涨均超过 50%。
2024 年 1-4 月流量增长排名前五的流量大类分别是短视频+直播、社交媒体、垂直媒体、智能硬件和本地生活；流量小类分别是短视频、购物分享、音乐音频、内容社交和输入法；数字媒体分别是抖音、爱奇艺、腾讯、小红书和微博。2024 年 1-4 月流量增长率排名前五的流量大类分别是社交媒体、短视频+直播、智能硬件、音频媒体和视频媒体；流量小类分别是内容社交、投屏、音乐音频、购物分享和在线视频；数字媒体分别是小红书、腾讯新闻、乐播投屏、西瓜视频和全民 K 歌。
024 年 1-4 月，零售（互联网）行业以开机/开屏广告为主，同时较 2023 年同期相比增长显著，同比增长69%，大幅度减投了视频贴片和 Banner。 2024 年 1-4 月，母婴用品行业流量 TOP3 的派系为：字节、腾讯和百度。